La piste d’un cirque est avant tout un espace de mise en valeur, un espace circulaire permettant de concentrer tous les regards, un moment suspendu où les artistes viennent présenter ce qui est souvent le travail d’une vie. Cet écrin est donc synonyme de précision, performance et maîtrise. Autant de valeurs que partage la marque Audi qui a justement choisi le décorum du Cirque pour le lancement de son nouveau véhicule.
Pour l’occasion, l’espace de vente de la concession est entièrement transfiguré : un fond de scène, composé d’un rideau noir et d’une entrée des artistes en velours rouge, donne une dimension spectaculaire à l’événement. Au centre du showroom, la piste de cirque accueille la star de la soirée : Le nouveau Q3 Sportback dissimulé sous un drap de satin. Un souci particulier est apporté aux finitions avec une exposition de costumes, des panneaux et éléments décoratifs. Le tout souligné par des projecteurs et une ambiance musicale renforçant l’immersion dans le thème avec l’appui de notre partenaire Cobra.
Les invitations adressées aux clients de la concession ont rencontré un succès inhabituel, multipliant par deux le nombre de participants habituellement présents lors d’un lancement de produit. C’est donc près de deux cents personnes qui se retrouvent dans le cœur de la concession, partagent une collation, échangent avec les équipes commerciales… mais aussi, prennent des photos avec les jongleurs en déambulation, tentent de percer les secrets des tours de notre magicien close-up.
On approche du « clou » du spectacle. Progressivement, la lumière se tamise et recentre les regards sur le véhicule, encore dissimulé. Dans un jeu de son et lumières synchronisés, la musique monte en intensité et atteint son apogée lors du dévoilement du modèle. D’un geste précis, exécuté par l’équipe de vente, le drap de satin est retiré sous les applaudissements du public.
Le lancement de produit devient alors officiel, marqué par une mise en scène à la fois élégante et maîtrisée.
La soirée se poursuit dans une atmosphère conviviale, les convives sont invités à tester les fonctionnalités du nouveau modèle. Nous remercions la concession Audi, VGRF Auvergne (Volkswagen Group Retail France) pour sa confiance dans la conception de ce lancement de produit haut de gamme et original.